Pengembangan Kapasitas UMKM Kelurahan Padangsari dalam Pembuatan Konten Visual untuk Meningkatkan Branding dan Daya Saing

SEMARANG- Kelurahan Padangsari merupakan salah satu kelurahan di Kecamatan Banyumanik, Kota Semarang, Jawa Tengah, yang memiliki potensi UMKM cukup beragam. Namun demikian, sebagian pelaku UMKM masih menghadapi kendala dalam mengembangkan pemasaran produk secara optimal, khususnya dalam pemanfaatan media digital. Salah satu permasalahan utama yang dihadapi adalah keterbatasan kemampuan dalam pembuatan konten visual yang menarik untuk mendukung branding dan meningkatkan daya saing produk.

Sebagai upaya memberikan solusi atas permasalahan tersebut, Tim Pengabdian kepada Masyarakat (PKM) melaksanakan kegiatan bertajuk “Pengembangan Kapasitas UMKM Kelurahan Padangsari dalam Pembuatan Konten Visual untuk Meningkatkan Branding dan Daya Saing.” Kegiatan ini bertujuan untuk meningkatkan pengetahuan dan keterampilan pelaku UMKM dalam membuat konten visual yang efektif sebagai media promosi produk.

Kegiatan PKM ini dilaksanakan pada hari Kamis, 18 Desember 2025, bertempat di Shelter Kuliner Lapangan Merbau, Kelurahan Padangsari. Sasaran kegiatan adalah para pelaku UMKM di wilayah Kelurahan Padangsari. Metode pelaksanaan kegiatan meliputi penyuluhan, pelatihan, dan pendampingan secara langsung terkait konsep branding, teknik dasar pembuatan konten visual, serta pemanfaatan media sosial sebagai sarana pemasaran produk.

Tim PKM terdiri dari dosen Fakultas Ekonomi dengan Ketua Nurul Juwariyah, S.E., M.M. dari bidang Manajemen Pemasaran, dengan anggota tim yaitu Nur Hasanah, S.E., M.M. dari bidang Manajemen Keuangan, Titi Purbo Sari, S.E., M.Si. dari bidang Akuntansi, serta Hendra Wijaya, S.E., M.M. dari bidang Akuntansi. Materi yang disampaikan bersifat aplikatif sehingga peserta dapat langsung mempraktikkan pembuatan konten visual menggunakan perangkat yang dimiliki.

Peserta kegiatan menunjukkan antusiasme yang tinggi selama pelaksanaan kegiatan. Selain mendapatkan pemahaman mengenai pentingnya konten visual dalam membangun citra produk, peserta juga memperoleh motivasi untuk lebih aktif memanfaatkan media digital dalam mendukung pemasaran usaha mereka.

Evaluasi kegiatan dilakukan melalui pre-test dan post-test untuk mengukur tingkat pemahaman peserta sebelum dan sesudah kegiatan. Hasil evaluasi menunjukkan adanya peningkatan pengetahuan dan keterampilan pelaku UMKM dalam pembuatan konten visual serta pemanfaatan media digital sebagai sarana branding dan promosi produk.

Melalui kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat ini, diharapkan para pelaku UMKM di Kelurahan Padangsari mampu meningkatkan kualitas branding produknya, memperluas jangkauan pemasaran, serta meningkatkan daya saing usaha secara berkelanjutan di era digital.